Paí­s de referencia. Enfoque que aplica el exportador para determinar el nivel de estandarización en un programa de comercialización. El exportador generalmente elige un paí­s o mercado como referente, luego evalúa otros mercados en relación con ése. Normalmente, el paí­s de referencia es donde el exportador reside o donde obtiene su mayor nivel de éxito.